נוספת על כך העובדה כי החוק עמום ולא חד משמעי ולכן קשה לקבוע באופן ברור ומוחלט מה בדיוק מותר ואסור, עד שיהיו פסיקות ותקדימים משפטיים. נקודה זאת שמה את בעלי העסקים בחוסר וודאות, דבר שיבלום את עסקיהם ללא סיבה הגיונית.

החוק משפיע במיוחד על עסקים קטנים ובינוניים. תאגידי ענק ועסקים גדולים מנהלים תקציבי פרסום מנופחים, המאפשרים להם לפרסם בערוצי הטלוויזיה והרדיו, בשלטי חוצות, באינטרנט, בעיתונות ובערוצים נוספים. שאר בעלי העסקים, המהווים נתח כמעט מלא מתוך כ-400,000 עסקים בישראל, מתקשים ואף לעיתים לא יכולים להרשות לעצמם פרסומים באפיקים אלה.

אני לא נהנה לקבל דואר זבל ותומך במתן דגש על אכיפת ההסרה מרשימות התפוצה. החוק במתכונתו הנוכחית, רחב הרבה יותר מאשר רק "הסרה" ומטיל הגבלות קשות, כמעט בלתי אפשריות, על פרסומם של עסקים בפקסים, מיילים, SMS והודעות מוקלטות. צריך למצוא שיטה אחרת אשר מגינה על הציבור אך מאפשרת לציבור גדול אחר לפרסם, לשווק ולהתפרנס בכבוד.

יש גם יתרונות

זאת באמת הזדמנות לסדר ולרענן את רשימות התפוצה וליצור קשר עם כל אחד ואחד. אם תיזמו פרויקט אישורים המבוצע ביעילות, זה יכניס סדר לעסק. זאת פעולה לא פשוטה אבל רענון שכזה יוצר פלאים. תקשורת עם קהל הלקוחות תמיד עושה רק טוב לעסק. הדבר מאפשר הורדה מהרשימה של אנשים שממש לא צריכים להיות שם, מעיר לקוחות ישנים ונותן סיבה מצוינת לתקשר עם כולם טוב יותר.

זאת יכולה להיות גם הזדמנות עסקית מצוינת. למשל להקים עסק העוזר לעסקים אחרים להתמודד עם השלכות החוק או המשדרג את מערכת הדיוורים. למשל לבצע אישורים טלפוניים או אחרים, לבנות עבור עסקים אחרים מערכות הסרה ואף לתת להם את השירות באופן קבוע. לחפש עבורם ערוצי תקשורת חדשים.

נותרו לנו ערוצי תקשורת, שעדיין אין עליהם הגבלות:

• מכתבים אישיים בדואר – קצת יותר יקר אבל בהחלט יעיל ומביא לעסק זרימה נאה של לקוחות.

• פליירים בתיבות הדואר – יש צורך בכמויות גדולות אבל זה ערוץ מצוין להביא לקוחות לעסק.